Especialista aponta como destinos como Dubai e Abu Dhabi revelam uma nova lógica nas viagens corporativas: menos ostentação, mais conexão emocional e posicionamento estratégico
Com a retomada do turismo corporativo e a consolidação dos Emirados Árabes como hubs globais de negócios, destinos como Dubai e Abu Dhabi deixaram de representar apenas luxo e ostentação. Hoje, oferecem também uma nova proposta de valor para líderes: experiências personalizadas, cultura, bem-estar e oportunidades de networking emocionalmente relevante.
A especialista em turismo de experiências e business inteligente, Denise Gonçalo, alerta que muitos executivos ainda tratam essas viagens como rotinas puramente operacionais, e com isso, perdem oportunidades valiosas de criar conexões de longo prazo, fortalecer reputação e abrir portas no cenário internacional.
“Líderes que não entendem o valor emocional e simbólico das experiências perdem o que há de mais estratégico no novo luxo: o vínculo, a confiança e a memória que se constrói fora da sala de reunião”, afirma Denise, CEO da Dubai Connect Group.
Confira os 7 erros mais comuns em viagens de negócios para destinos de alto padrão:
1. Agenda sobrecarregada de reuniões, sem espaço para respirar ou se conectar ao ambiente
2. Ignorar experiências culturais e sensoriais do destino, que ajudam a criar vínculos emocionais com parceiros
3. Confinar-se à bolha corporativa, sem interesse real pela cultura local e suas nuances
4. Subestimar hotéis de luxo como plataformas de encontro com investidores e tomadores de decisão globais
5. Focar apenas no resultado comercial imediato, sem construir relacionamento verdadeiro
6. Desconsiderar a etiqueta e o estilo de negociação dos Emirados, baseados em hospitalidade e confiança
7. Não incluir na agenda momentos de experiências compartilhadas com parceiros ou contatos estratégicos
De acordo com Denise Gonçalo, vivências como jantares sensoriais, visitas culturais guiadas, passeios no deserto e momentos de bem-estar em ambientes sofisticados — como spas de alto padrão ou rooftops privativos — vão muito além do lazer. Esses momentos atuam como ferramentas estratégicas para fortalecer laços emocionais e criar vínculos reais com parceiros de negócios.
“O luxo hoje está menos na ostentação e mais na capacidade de criar momentos únicos e memoráveis. Em um mercado competitivo, isso pode ser o diferencial entre fechar ou não um acordo”, afirma a especialista.
Além de gerar afinidade interpessoal, esse tipo de conexão vivencial tem um impacto direto sobre o posicionamento de marca de um business em contexto internacional. Para Denise, ao proporcionar experiências cuidadosamente pensadas, que valorizam a cultura local e o bem-estar do convidado, a empresa transmite sofisticação, empatia e visão global — valores cada vez mais valorizados no mundo dos negócios.
“Uma marca que oferece experiências memoráveis transmite muito mais do que poder aquisitivo: comunica cuidado, curadoria e inteligência emocional. Isso posiciona o negócio como relevante e confiável no cenário internacional”, complementa Denise.
Na prática, empresas que investem nesse tipo de abordagem conseguem não só fidelizar parceiros e investidores, mas também reposicionar sua marca no mercado global, construindo reputação premium e relações comerciais sustentáveis — elementos essenciais para se destacar em um ecossistema competitivo, como o dos Emirados Árabes ou grandes centros financeiros internacionais.