A compra de artigos de luxo pela internet está ganhando força em escala global — e, em 2026, a Amazon deve consolidar de vez sua presença no segmento premium. Segundo projeção da Bain & Company, o mercado mundial de bens de luxo deve voltar a crescer entre 3% e 5% no próximo ano, após uma leve desaceleração em 2025. O movimento acompanha uma mudança profunda no comportamento do consumidor de alta renda, que agora busca não apenas exclusividade, mas também conveniência, segurança e acesso confiável aos produtos.
Um dos marcos dessa transformação ocorreu em 2025, quando a Saks Fifth Avenue lançou sua vitrine oficial dentro da Amazon Luxury, unindo a curadoria de uma das varejistas mais tradicionais do setor à infraestrutura logística mais poderosa do mundo. A parceria mostrou que o luxo pode, sim, conviver com a conveniência — sem perder autenticidade, storytelling ou controle de marca.
A ascensão da Amazon Luxury Stores
Criada em 2020 e expandida para a Europa em 2022, a Amazon Luxury (no Brasil, Amazon Lojas de Luxo) reúne marcas como Dolce & Gabbana, Balmain e Oscar de la Renta. Diferente do marketplace tradicional, as vitrines funcionam como uma boutique digital: as marcas controlam preço, narrativa, imagens editoriais, vídeos e apresentação, tudo dentro de um ambiente fechado, protegido e altamente curado.
Outro diferencial é a segurança. A plataforma emprega sistemas como Project Zero, que combate falsificação, e fulfillment em centros de alta segurança, garantindo autenticidade.
A soma de autenticidade certificada, entrega rápida e experiência premium transformou a Amazon Luxury em um dos principais polos de experimentação do luxo digital.
O especialista brasileiro por trás desse novo movimento
Entre os profissionais que dominam esse território está o gaúcho Alessandro Abel, fundador da Garimpando, empresa com operações nos EUA e na Europa especializada em sourcing e revenda de artigos de luxo. Além da atuação como personal shopper, ele se tornou referência na criação de vitrines premium dentro da Amazon para produtos de alto valor agregado.
“Desde 2018, eu vendo na Amazon dos Estados Unidos, e foi nessa jornada que identifiquei uma grande oportunidade: o mercado de produtos High Ticket, itens de luxo com alta demanda e excelente margem de lucro”, afirma Abel. “A Amazon exige 100% de originalidade, o que traz segurança para quem compra e confiança para quem vende.”
Com mais de 1.500 alunos, Abel criou o treinamento Amazon Turbo, ajudando brasileiros a construir operações profissionais no segmento de luxo da Amazon — uma área que cresce tanto com grandes marcas quanto com pequenos revendedores especializados e designers independentes.
Um futuro cada vez mais premium e digital
De acordo com a Grand View Research, o mercado global de bens de luxo, avaliado em US$ 390,1 bilhões em 2024, deve atingir US$ 579,2 bilhões até 2030. O crescimento será impulsionado, principalmente, pela digitalização do varejo, por experiências de compra híbridas e por novos consumidores que demandam conveniência sem abrir mão da exclusividade.
É nesse contexto que a Amazon Luxury se consolida: não como substituta das boutiques físicas, mas como um canal complementar, onde tecnologia, confiabilidade e conveniência convivem com o desejo, a curadoria e a história que sempre definiram o universo do luxo.